Dieser Inhalt wurde noch nicht übersetzt. Wir zeigen den ukrainischen Originalinhalt unten an.
Акула в кросівках, унітази з людськими головами, нескінченні безглузді відео та жарти, які неможливо пояснити людині поза певною інтернет-спільнотою. Усе це може бути brain rot. Але так само можна назвати стан, коли ви пів вечора гортали TikTok, а потім не можете пригадати жодного переглянутого відео.
Brain rot (брейнрот) — один із найхарактерніших висловів сучасного інтернет-сленгу. Він описує не лише специфічний гумор поколінь Z та Альфа, а й наше ставлення до контенту, який ми споживаємо щодня. У 2024 році вислів навіть став словом року за версією Oxford University Press.
Що означає brain rot простими словами
Англійський вислів brain rot буквально перекладається як «гниття мозку»: brain — мозок, rot — гниття, розкладання. Звісно, жодного буквального гниття тут немає.
У сучасному інтернет-сленгу слово має кілька пов'язаних значень.
Перше — відчуття розумового отупіння від надмірного споживання примітивного контенту. Наприклад, коли людина годинами переглядає короткі відео, перемикаючись між мемами, випадковими жартами та роликами, які не потребують особливої уваги. Зрештою з'являється відчуття, що голова забита інформаційним сміттям.
Друге — сам контент, який нібито спричиняє таке отупіння. Абсурдні меми, беззмістовні відео, навмисно дурнуваті жарти та нескінченні повторення тих самих інтернет-приколів також називають brain rot або brainrot content.
Є й третє, дещо несподіване значення: нав'язливе захоплення певною темою, персонажем, грою чи серіалом. Особливо поширене воно у фанатських спільнотах.
Наприклад, людина переглянула серіал, постійно думає про його персонажів, шукає фанарти, читає обговорення й не може переключитися на щось інше. Вона може жартома назвати своє захоплення brainrot.
У такому контексті вислів не обов'язково має негативний відтінок. Це радше самоіронія щодо власного захоплення.
Як вислів XIX століття став інтернет-сленгом
Попри сучасне звучання, brain rot — зовсім не новий вислів. Його перше відоме письмове використання датується 1854 роком.
Американський письменник і філософ Генрі Девід Торо вжив brain-rot у книжці «Волден, або Життя в лісах» (Walden). Він критикував суспільство за схильність віддавати перевагу простим і поверховим ідеям замість складних питань, що потребують осмислення.
Торо порівнював інтелектуальний занепад із гниллю картоплі. Він дивувався, що люди переймаються хворобами сільськогосподарських культур, але значно менше уваги приділяють занепаду мислення.
Майже через 170 років вислів отримав нове життя, причому його основне значення змінилося не так уже й сильно.
В інтернет-культурі brainrot використовували щонайменше з кінця 2000-х років. Зокрема, у фанатських спільнотах ним описували настільки сильне захоплення вигаданими персонажами та сюжетами, що думки постійно поверталися до них. Згодом вислів набув популярності у Tumblr, Twitter, а пізніше — у TikTok.
Справжній сплеск популярності припав на 2024 рік. За даними Oxford University Press, частота використання brain rot зросла на 230% порівняно з 2023 роком.
У грудні 2024 року видавництво оголосило brain rot словом року. Його обрали з урахуванням голосування понад 37 тисяч людей, аналізу мовних даних та оцінки лексикографів.
А 26 червня 2025 року вислів додали до історичного Oxford English Dictionary. Це вже було не просто визнання його популярності, а офіційне внесення до одного з найавторитетніших словників англійської мови.
Як виглядає brainrot-гумор: від Skibidi Toilet до італійських мемів
Однією з найпомітніших особливостей сучасного brainrot-контенту є абсурдність. Часто такі жарти не мають зрозумілого сюжету чи традиційної кульмінації. Їхній гумор побудований на повторенні, дивних звуках, несподіваних поєднаннях і впізнаваних для певної спільноти образах.
Хороший приклад — Skibidi Toilet, анімаційний вебсеріал, який став інтернет-феноменом у 2023 році. Його світ населений унітазами з людськими головами та персонажами, замість голів у яких камери, телевізори й інші пристрої.
Для людини, яка випадково побачила один із таких роликів, усе може виглядати цілковитою нісенітницею. Проте навколо серіалу виникла велика фанатська спільнота, а сам він поступово перетворився на історію з персонажами, конфліктами та власною міфологією.
Ще яскравішим прикладом став Italian brainrot (італійський брейнрот) — мемний тренд, який поширився в TikTok на початку 2025 року.
Його головні герої — химерні істоти, згенеровані штучним інтелектом:
- Tralalero Tralala — акула в синіх кросівках.
- Bombardiro Crocodilo — гібрид крокодила та військового літака.
- Ballerina Cappuccina — балерина з чашкою капучино замість голови.
- Lirilì Larilà — слон із тілом кактуса та капцями на ногах.
Персонажів супроводжують ритмічні фрази, псевдоіталійські імена, синтезовані голоси та безглузді історії. Деякі оригінальні аудіозаписи містять лайку й провокативні вислови, хоча значна частина пізніших мемів використовує переважно впізнавані образи та звуки.
Із часом окремі персонажі отримали власні історії, стосунки та конфлікти. Користувачі створюють нових героїв, поєднують уже відомих між собою та вигадують дедалі абсурдніші пригоди.
Популярність Italian brainrot вийшла далеко за межі коротких відео. Наприклад, у 2025 році на платформі Roblox стала надзвичайно популярною гра Steal a Brainrot, у якій гравці збирають і викрадають одне в одного мемних персонажів.
У цьому й полягає частина привабливості такого гумору. Його не обов'язково розуміти логічно. Достатньо впізнати персонажа, повторити фразу або створити власну версію жарту.
Зрештою, Italian brainrot — лише один із різновидів брейнрот-культури. Не кожне абсурдне відео належить до цього тренду, і далеко не весь brainrot-контент створюють за допомогою ШІ.
Чому безглузді меми стають такими популярними
Brainrot-гумор багато в чому побудований на спільному контексті. Один і той самий жарт для одних людей буде смішним, а для інших — абсолютно незрозумілим.
Уявімо людину, яка вперше чує слова skibidi, Ohio або Tralalero Tralala. Без знайомства з відповідними мемами це просто випадковий набір звуків чи слів. Однак у певній інтернет-спільноті достатньо однієї фрази, щоб викликати потрібну асоціацію.
Так виникає своєрідна внутрішня мова, яка допомагає учасникам спільноти впізнавати одне одного.
Є й інша причина популярності. Не кожен жарт має бути розумним, корисним або навіть зрозумілим. Іноді саме його безглуздість стає головною перевагою.
Дослідниця цифрової культури Емілі Овенс у науковій статті 2025 року запропонувала розглядати brain rot не лише як проблему, а й як форму участі підлітків в інтернет-культурі. На основі дослідження норвезьких підлітків вона дійшла висновку, що навмисно несерйозні та непродуктивні цифрові розваги можуть бути способом відпочити від постійного тиску досягати успіху й працювати над собою.
Це не означає, що нескінченне гортання коротких відео корисне. Радше дослідження пропонує подивитися на явище ширше й не зводити всю молодіжну інтернет-культуру до примітивних розваг.
З такого погляду brainrot — не просто поганий контент, а ще й специфічний спосіб спілкування, самоіронії та створення спільних жартів.
Як використовують слово brainrot у спілкуванні
У повсякденному інтернет-спілкуванні brain rot найчастіше звучить іронічно. Люди можуть називати так і власний стан, і улюблений контент, і захоплення, яке поглинає весь вільний час.
Ось кілька характерних прикладів уживання:
I have brain rot. — «У мене вже мозок плавиться». Так можна пожартувати після тривалого перегляду мемів чи коротких відео.
This is pure brainrot. — «Це чистий брейнрот». Так говорять про щось максимально абсурдне, дурнувате або беззмістовне.
My TikTok feed is full of brainrot. — «Моя стрічка TikTok забита брейнротом». Тобто рекомендації складаються переважно з примітивного або дивного контенту.
I have brainrot for this character. — «Я просто схиблена на цьому персонажі». Тут ідеться вже про сильне фанатське захоплення.
В англійській мові використовують обидва написання — brain rot і brainrot. Перше є словниковою формою, друге особливо поширене в інтернет-сленгу, зокрема у фанатських спільнотах.
Також можна зустріти прикметник brain-rotting — ним описують контент, який нібито спричиняє отупіння.
Українською вислів найчастіше можна передати як «брейнрот», «отупіння від контенту» або «мозок плавиться» — залежно від контексту. Однак точного українського відповідника, який однаково добре передавав би всі значення, немає.
Чи справді від brain rot можна отупіти?
Назва звучить тривожно, однак brain rot не є медичним діагнозом. Слово «гниття» тут використовується метафорично, а не для опису реального пошкодження мозку.
Oxford University Press окремо звертало увагу на те, що немає доказів буквального погіршення стану мозку безпосередньо через перегляд соціальних мереж.
Водночас надмірне користування соціальними мережами може бути пов'язане з проблемами концентрації, сну та самопочуття. Але ці питання значно складніші, ніж популярне твердження про те, що короткі відео «знищують мозок». Важливі і тривалість користування, і характер контенту, і те, чи витісняє він сон, навчання та інші заняття.
Не варто також плутати brain rot із doomscrolling. Останнє означає нав'язливе гортання переважно негативних або тривожних новин. Brain rot — ширше поняття, що стосується і беззмістовного контенту, і специфічного гумору, і відчуття розумової перевтоми.
Саме тому ставлення до брейнроту в інтернеті досить суперечливе. Для одних це символ деградації цифрових розваг, для інших — цілком нормальна форма абсурдного гумору.
Найцікавіше в цій історії те, що слово, яким у XIX столітті критикували інтелектуальну поверховість суспільства, у XXI столітті стало назвою мемів, які навмисно відмовляються від будь-якого серйозного змісту.
Причому люди, які створюють і поширюють ці меми, нерідко чудово розуміють їхню абсурдність. Власне, у цьому й полягає значна частина жарту.
Gefällt dir?Reagieren
🧵
Dieser Beitrag hat noch keine Ergänzungen vom Autor.
