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Die Geschichte der Marke M&M's ist eine dieser interessanten Geschichten, die Einfallsreichtum, ein wenig Zufall und große Ambitionen vereinen. Jeder, der jemals diese bunten Süßigkeiten gekostet hat, hat sich wahrscheinlich gefragt: Wie sind sie entstanden? Lassen Sie uns in die Geschichte eintauchen und herausfinden, wie die kleinen bunten Schokolinsen zu einem weltweiten Symbol wurden.
Alles begann 1941, als Frank Mars, der Gründer von Mars, Inc., und sein Sohn Forrest Mars Jr. eine Reise nach Spanien unternahmen. Während der Reise bemerkte Forrest, dass Soldaten Schokolade mit einer Zuckerschicht aßen. Dies half der Schokolade, unter der brennenden Sonne nicht zu schmelzen, was in Kriegszeiten ein großer Vorteil war.
Forrest gefiel diese Idee, und er beschloss, sie zu nutzen, um neue Süßigkeiten zu kreieren. Er kehrte in die USA zurück und begann mit Bruce Murry, dem Sohn des Präsidenten von Hershey's, zusammenzuarbeiten, der Zugang zu riesigen Schokoladenvorräten hatte. So entstand die erste Charge von M&M's - Süßigkeiten, die nach Mars und Murry benannt wurden.
Interessanterweise wurden die ersten M&M's ausschließlich für das Militär während des Zweiten Weltkriegs hergestellt. Die Soldaten benötigten ein leichtes und transportables Dessert, das nicht in den Händen schmolz. Dank der praktischen Verpackung in Papierrohren und der harten Zuckerschicht gewannen diese Süßigkeiten schnell an Beliebtheit bei den Soldaten und wurden nach dem Krieg auch für die Zivilbevölkerung zugänglich.
Im Laufe der Zeit wurden M&M's immer beliebter. Sie erweiterten ihr Sortiment und fügten neue Farben und Geschmäcker hinzu. Es kamen Nuss-M&M's, Erdnuss-, Karamell- und sogar Mandelvarianten hinzu. Jede neue Variation wurde ein Hit, und die Marke festigte stetig ihre Position auf dem Süßwarenmarkt.
Besonders interessant ist das Marketing der Marke. 1954 starteten sie die berühmte Werbung mit dem Slogan "Schmelzen im Mund, nicht in den Händen" ("Melts in your mouth, not in your hands"). Dies wurde nicht nur zu einem Slogan, sondern auch zu einem Qualitätsversprechen des Produkts.
M&M's arbeiten auch aktiv mit der Filmindustrie und der Popkultur zusammen. Erinnern Sie sich an den Film "E.T. - Der Außerirdische"? Ursprünglich wollten die Regisseure M&M's in einer Szene verwenden, in der ein Junge den Außerirdischen mit Süßigkeiten anlockt, aber das Unternehmen lehnte ab. Das kam Reese's Pieces zugute, die durch diesen Film berühmt wurden. Dennoch blieben M&M's auch ohne dies ikonisch.
Zu Beginn der 1990er Jahre beschloss die Firma Mars, Inc., die Marke M&M's zu modernisieren und für ein neues Publikum attraktiver zu machen. Eine der effektivsten Methoden, um Aufmerksamkeit für das Produkt zu gewinnen, war die Schaffung einzigartiger und unvergesslicher Charaktere, die über Werbung und Marketingkampagnen mit dem Publikum interagieren konnten.
Die ersten Cartoon-Charaktere von M&M's tauchten Anfang der 1990er Jahre in Fernsehwerbespots auf. Diese Spots wurden sofort zu einem Hit, da sie die gewöhnlichen Süßigkeiten zum Leben erweckten und sie in charismatische und lustige Helden verwandelten. Die ursprünglichen Charaktere waren Rot und Gelb, die die klassischen Schokoladen-M&M's und die Erdnuss-M&M's repräsentierten.
Im Laufe der Zeit gesellten sich neue Charaktere zu Rot und Gelb, jeder mit seiner eigenen einzigartigen Persönlichkeit und Farbe:
- Grün: Ein Charakter, der 1997 eingeführt wurde und zum Symbol für Mut und Charme wurde. Sie zog sofort mit ihrer Weiblichkeit und Anmut die Aufmerksamkeit auf sich.
- Blau: Erstmals 1995 erschienen, wurde er zum Symbol für Coolness und Selbstbewusstsein.
- Orange: Verkörpert Unsicherheit und Angst, kam später hinzu und fügte dem Team noch mehr Humor und Charme hinzu.
- Braun: Der letzte der Hauptcharaktere, der 2012 hinzugefügt wurde, wurde zum Symbol für Intelligenz und Geschäftstüchtigkeit.
Die M&M's-Charaktere werden aktiv in Werbekampagnen, auf Verpackungen, in sozialen Medien und bei anderen Marketingaktivitäten eingesetzt. Sie nehmen an speziellen Veranstaltungen, Aktionen teil und erscheinen sogar auf roten Teppichen. Diese Integration in die Popkultur hilft der Marke, relevant und attraktiv für verschiedene Altersgruppen zu bleiben.
Heute sind M&M's nicht nur Süßigkeiten, sondern Teil der Kultur. Sie haben eigene Themenläden in New York, Las Vegas und anderen großen Städten, wo Fans Souvenirs kaufen und sehen können, wie ihre Lieblingssüßigkeiten hergestellt werden. Jedes neue Produkt, jede neue Werbekampagne stärkt nur ihre Position auf dem Markt.
Somit ist die Geschichte von M&M's eine Geschichte darüber, wie eine einfache Idee zu einem weltweiten Hit werden kann, wenn man sie mit dem richtigen Ansatz, einer guten Marketingstrategie und einer großen Portion Kreativität kombiniert. Und das nächste Mal, wenn Sie diese kleinen bunten Schokolinsen genießen, denken Sie daran, dass sie einen langen Weg vom Schlachtfeld bis zu Ihrer Handfläche zurückgelegt haben.
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