Шоколадна революція. Як M&M's підкорили світ
Історія бренду M&M's - це одна з тих цікавих історій, які поєднують у собі винахідливість, трохи випадковості та великі амбіції. Кожен, хто коли-небудь смакував ці яскраві цукерки, напевно замислювався: як вони з'явилися? Давайте зануримося в історію і дізнаємося, як маленькі кольорові драже стали світовою іконою.
Все почалося у 1941 році, коли Френк Марс, засновник компанії Mars, Inc., та його син Форрест Марс-молодший відправилися у подорож до Іспанії. Під час подорожі Форрест помітив, що солдати їдять шоколад, вкритий цукровою оболонкою. Це допомагало шоколаду не танути під палючим сонцем, що було великим плюсом в умовах військових дій.
Форресту сподобалася ця ідея, і він вирішив використати її для створення нових цукерок. Він повернувся в США і почав співпрацювати з Брюсом Мурі, сином президента компанії Hershey's, який мав доступ до величезних запасів шоколаду. Так народилася перша партія M&M's - цукерок, названих на честь Марса і Мурі.
Цікаво, що перші M&M's були випущені виключно для військових під час Другої світової війни. Солдатам потрібен був легкий та зручний у транспортуванні десерт, який не танув би в руках. Завдяки зручній упаковці в паперові трубочки та твердій цукровій оболонці, ці цукерки швидко здобули популярність серед військових, а після війни стали доступними і для цивільного населення.
З часом M&M's ставали все більш популярними. Вони розширили свій асортимент, додавши нові кольори та смаки. З'явилися горіхові M&M's, арахісові, карамельні та навіть мигдальні. Кожна нова варіація ставала хітом, і бренд неухильно зміцнював свої позиції на ринку солодощів.
Особливо цікавим є маркетинг бренду. У 1954 році вони запустили знамениту рекламу з фразою "Тануть в роті, а не в руках" ("Melts in your mouth, not in your hands"). Це стало не тільки слоганом, але й гарантією якості продукту.
M&M's також активно співпрацюють з кіноіндустрією та поп-культурою. Пам'ятаєте фільм "Інопланетянин" (E.T.)? Спочатку режисери хотіли використати M&M's у сцені, де хлопчик приманює інопланетянина цукерками, але компанія відмовилася. Це було на руку Reese's Pieces, які і стали знаменитими завдяки цьому фільму. Проте, M&M's і без цього залишилися культовими.
На початку 1990-х років, компанія Mars, Inc. вирішила оновити бренд M&M's та зробити його більш сучасним і привабливим для нової аудиторії. Одним із найефективніших способів привернути увагу до продукту було створення унікальних і незабутніх персонажів, які могли б взаємодіяти з аудиторією через рекламу та маркетингові кампанії.
Перші мультяшні персонажі M&M's з'явилися в телевізійних рекламних роликах на початку 1990-х років. Ці ролики стали моментальним хітом, оскільки оживили звичайні цукерки, перетворивши їх на харизматичних і веселих героїв. Початкові персонажі включали Червоного та Жовтого, які представляли класичні шоколадні M&M's і M&M's з арахісом відповідно.
Згодом до Червоного та Жовтого приєдналися нові персонажі, кожен з яких мав свою унікальну особистість і колір:
- Зелена: персонаж, що з'явився у 1997 році, став символом сміливості та чарівності. Вона відразу привернула увагу своєю жіночністю і граціозністю.
- Синій: вперше з'явився у 1995 році, став символом крутості і впевненості.
- Помаранчевий: втілює невпевненість і тривогу, з'явився пізніше, додавши ще більше гумору і шарму в команду.
- Коричнева: остання з основних персонажів, додана в 2012 році, стала символом інтелекту і діловитості.
Персонажі M&M's активно використовуються в рекламних кампаніях, на упаковках, в соціальних мережах та інших маркетингових заходах. Вони беруть участь у спеціальних заходах, акціях та навіть з'являються на червоних доріжках. Така інтеграція в популярну культуру допомагає бренду залишатися актуальним і привабливим для різних вікових груп.
Сьогодні M&M's - це не просто цукерки, це частина культури. Вони мають свої тематичні магазини у Нью-Йорку, Лас-Вегасі та інших великих містах, де шанувальники можуть придбати сувеніри та побачити, як виготовляються їх улюблені солодощі. Кожен новий продукт, кожна нова рекламна кампанія тільки підсилює їхню позицію на ринку.
Таким чином, історія M&M's - це історія про те, як проста ідея може стати світовим хітом, якщо поєднати її з правильним підходом, гарною маркетинговою стратегією та великою дозою креативності. І наступного разу, коли ви будете насолоджуватися цими маленькими яскравими драже, згадайте, що вони пройшли довгий шлях від поля битви до вашої долоні.
