Хто такі Інфлюенсери/Influencer?
Зміст дописунатисність на посилання, щоб перейти до потрібного місця
Сьогодні важко уявити сучасний світ без соціальних мереж, а тим більше – без людей, які їх наповнюють цікавим контентом. Однією з найпопулярніших професій останніх років є інфлюенсери. Ви точно чули це слово, а можливо, вже маєте своїх улюблених блогерів, які впливають на ваші рішення, але хто ж вони такі насправді і що означає їхня діяльність?
Хто такі інфлюенсери?
Інфлюенсер (від англійського influencer, що перекладається як «той, хто впливає») – це людина, яка завдяки своїй популярності та впливу в соціальних мережах може формувати думку, поведінку чи навіть стиль життя своєї аудиторії. Це ті самі особистості, які радять, що купити, куди поїхати на відпочинок, як вдягатися або навіть які книжки читати.
Їхній вплив ґрунтується на довірі. Люди сприймають інфлюенсерів не як нав’язливу рекламу, а як друзів, що діляться власним досвідом. Саме тому бренди активно співпрацюють з такими людьми, адже їхня аудиторія часто лояльніша, ніж традиційні покупці.
Чим займаються інфлюенсери?
Інфлюенсерів можна порівняти з сучасними медіа-каналами, адже їхня діяльність охоплює різні аспекти життя:
- Створення контенту. Це найважливіша частина їхньої роботи. Інфлюенсери щодня знімають фото, відео, пишуть пости, вигадують цікаві ідеї для Stories або стримів. Їхній контент може бути розважальним, освітнім, мотиваційним чи навіть соціальним.
- Співпраця з брендами. Інфлюенсери стають обличчям рекламних кампаній. Вони можуть просувати одяг, косметику, техніку або навіть послуги. Важливо, що найуспішніші інфлюенсери співпрацюють лише з тими брендами, які відповідають їхнім цінностям.
- Розвиток ком’юніті. Інфлюенсери будують тісний зв’язок зі своєю аудиторією. Вони активно спілкуються з підписниками через коментарі, особисті повідомлення чи опитування. Завдяки цьому вони створюють справжні онлайн-спільноти.
- Розвиток власного бренду. З часом багато інфлюенсерів починають запускати власні лінії товарів – від одягу до парфумів чи кулінарних книг. Таким чином, вони стають не лише медійними обличчями, а й підприємцями.
Які бувають інфлюенсери?
Залежно від розміру аудиторії та сфери діяльності, інфлюенсерів можна поділити на кілька категорій:
- Наноблогери (до 10 тисяч підписників). Їхня перевага – дуже тісний зв’язок з аудиторією.
- Мікроблогери (від 10 до 100 тисяч). Найчастіше працюють в нішах, як-от мода, кулінарія чи подорожі.
- Макроінфлюенсери (від 100 тисяч до мільйона). Це вже впливові особи, яких активно помічають бренди.
- Селебриті. Це всесвітньо відомі зірки, як-от актори чи спортсмени, які мають мільйони підписників.
Чому інфлюенсери такі популярні?
Популярність інфлюенсерів пояснюється змінами у сприйнятті інформації. Люди втомилися від традиційної реклами і прагнуть реального, життєвого контенту. Вони хочуть бачити не ідеальні постановочні кадри, а щось, що відгукується в їхніх серцях.
Крім того, пандемія COVID-19 підсилила роль соціальних мереж. Люди проводили більше часу онлайн, шукаючи нових джерел натхнення та розваг, а інфлюенсери стали своєрідними провідниками у світі цифрової комунікації.
Чи може кожен стати інфлюенсером?
Так, але це вимагає багато роботи. Щоб стати успішним інфлюенсером, потрібно мати власний стиль, ідеї та бути готовим інвестувати час у розвиток своєї сторінки. Аудиторія цінує справжність, тому ключ до успіху – бути собою.
Інфлюенсер – це не просто професія, а стиль життя. Це постійна робота над собою, своїм контентом і відносинами з аудиторією. Тож наступного разу, гортаючи стрічку Instagram чи TikTok, ви точно знатимете, що за кожним постом стоїть цілий світ ідей, зусиль та креативу.
