Хайп — Ажіотаж, Шахрайство чи Сленг?

Слово «хайп» походить від англійського «hype» — галас, ажіотаж, і в сучасному лексиконі має декілька абсолютно різних за своєю суттю, значення.

Переважно, коли говорять про хайп, мають на увазі інтенсивний ажіотаж та інформаційний галас, що створюється навколо певного об’єкта.

До об’єктів хайпу переважно належать публічні особи — популярні блогери, інфлюенсери, зірки шоу-бізнесу, які опиняються в центрі уваги ЗМІ та соціальних мереж. Метою такого хайпу є максимальне привернення уваги цільової аудиторії, стимулювання обговорень та емоцій. У кінцевому підсумку, це має призвести до підвищення впізнаваності бренду, збільшення продажів, зростання популярності особистості або поширення певної ідеї.

Для досягнення цієї мети використовуються різноманітні маркетингові та PR-стратегії: від загадкових «тизерів» та анонсів, що підігрівають інтерес, до агресивного залучення лідерів думок та використання вірусного контенту, який миттєво розлітається мережею. Іноді створюється штучний дефіцит товару або відчуття ексклюзивності, щоб стимулювати ажіотажний попит.

Варто розуміти, що такий хайп, як правило, є тимчасовим явищем. Він швидко спалахує і так само швидко згасає, коли з’являється новий інформаційний привід або інтерес до поточного об’єкта вичерпується. Цей вид хайпу, по суті, є інструментом впливу на споживацькі настрої та суспільну думку.

Існує набагато більш небезпечне значення терміну «хайп» у фінансовому секторі. Тут він позначає HYIP (High Yield Investment Program) — високоприбуткову інвестиційну програму, яка є нічим іншим, як шахрайською схемою, що діє за принципом фінансової піраміди. Такі «інвестиційні проєкти» обіцяють нереально високі та гарантовані доходи, які значно перевищують будь-які законні інвестиційні можливості.

Зазвичай обіцяють десятки або, навіть, сотні відсотків прибутку на місяць, що апріорі неможливо в легальній економіці. Принцип роботи HYIP простий: виплати «інвесторам» здійснюються не за рахунок реального прибутку від бізнесу, торгівлі чи інвестиційної діяльності, а виключно за рахунок коштів, які вкладають нові учасники. Організатори HYIP створюють привабливі, але абсолютно вигадані «легенди» про свою діяльність — наприклад, про надприбуткову торгівлю криптовалютою, успішні інвестиції в стартапи або видобуток ресурсів. Проте ці розмови не мають нічого спільного з реальністю.

Основними ознаками фінансового хайпу є саме ці нереалістичні обіцянки, відсутність прозорої інформації про діяльність компанії, її ліцензії, та агресивний маркетинг, спрямований на залучення якомога більшої кількості нових учасників.

На жаль, інвестування в HYIP є вкрай ризикованим і майже завжди призводить до повної втрати вкладених коштів. Рано чи пізно такі схеми «скамляться» — припиняють виплати і зникають разом із грошима інвесторів, оскільки потік нових вкладників вичерпується. Юридично повернути втрачені кошти в таких випадках практично неможливо.

У сучасному молодіжному слензі слово «хайп» вживається в абсолютно позитивному значенні, втрачаючи будь-які негативні конотації, пов’язані з обманом чи надмірною штучністю.

У цьому контексті бути «на хайпі» означає бути на хвилі популярності, у центрі уваги, дуже модним або актуальним. Це комплімент, що вказує на успіх, визнання та актуальність у певному середовищі. Коли підлітки кажуть: «Ти на хайпі!», це означає, що ви дуже популярні, ваші ідеї, стиль, дії чи контент знаходять широкий відгук. Ви перебуваєте в тренді, є частиною чогось актуального або самі задаєте ці тренди. Люди говорять про вас, стежать за вашою діяльністю, вам приділяють увагу, і ваші проєкти чи починання набули значного розголосу.

У цьому сенсі хайп є синонімом актуальності, крутості та затребуваності.  Може стосуватись не тільки людей, а також і речей, наприклад, «хайповий одяг», «хайпова музика», «хайповий серіал».