Дисклеймер

Інформація на сайті tseivo.com є суб'єктивною та відображає особисті погляди та досвід авторів та авторок блогів.

Використовуйте цей ресурс як одне з декількох джерел інформації під час своїх досліджень та прийняття рішень. Завжди застосовуйте критичне мислення. Людина сама несе відповідальність за свої рішення та дії.

Що таке мерч (мерчендайзинг) / merchandise)?

Merchandise (мерчендайзинг або мерч) - це термін, який вказує на товари, що продаються або пропагуються в рамках конкретного бренду, артиста, музикального гурту чи події. 

Музикальний мерч

У контексті музики, мерч може включати в себе різноманітні товари, такі як футболки, кепки, кружки, наліпки, плакати та інші атрибути з логотипами або символікою гурту. Ці товари часто служать не лише як предмети для продажу (з метою отримання грошей), а й як засіб підтримки та підсилення зв'язку між фанами та їхніми улюбленими митцями. Мерч стає частиною бренду та культурного вираження спільноти прихильників.

Офісний мерч

Це специфічний тип товарів, які використовуються або розповсюджуються в офісному середовищі для зручності та підвищення корпоративної ідентичності. Ці предмети часто мають логотип або елементи фірмового стилю компанії і можуть бути розданими співробітникам, клієнтам чи використовуватися для просування бренду.
Офісний мерч може включати в себе різноманітні предмети, такі як ручки, блокноти, кружки, календарі, флешки, мишки для комп'ютера, паперові товари, а також текстиль (футболки, светри, шкарпетки тощо). Ці товари можуть служити як реклама та підвищувати впізнаваність бренду серед партнерів та клієнтів.
Офісний мерч може бути ефективним інструментом для підтримки корпоративного іміджу та побудови позитивного сприйняття бренду серед широкої аудиторії.

Мерч як елемент фінансової підтримки

Мерч, у контексті людей (сторінок в соц. мережах) з великою аудиторією, стає важливим елементом фінансової підтримки та способом взаємодії з фанами. Велика аудиторія, що слідкує за сторінкою, може виявити інтерес не лише до контенту, але й до товарів. Блогер для отримання вигоди може рекламувати товари різних брендів, але з точки зору маркетингу - мерч це те, що принесе прибуток, покаже справжній рівень лояльності аудиторії та слугуватиме довгостроковою рекламою (предмети (мерч) можуть використовуватись людьми роками).

Хто може випускати мерч?

Як і будь-який товар - мерч може випускати хто завгодно. Але з комерційної точки зору - без аудіторії, випуск мерчу не має сенсу.
Директор/ка компанії може замовити тематичний дизайн та партію шкарпеток у місцевого виробника. Подарувавши такі шкарпетки колегам - компанія робить їм приємно. А замовивши мерч у локального виробника - робить добру (з точки зору економіки) справу.
Молодий гурт може зробити партію футболок та продати своїм фанам. Таким чином вони отримають рекламу (підвищення впізнаваності та крутості) та гроші, які можна використати для подальшого розвитку (запис альбому, новий інструмент, кліп тощо).

Мерч з вбудованим донатом

Останнім часом донати стали частиною нашого життя. Для заохочення людей до пожертв - волонтери та волонтерські організації роблять мерч та продають його за ціною, яка дозволяє покрити всі витрати на виробництво та супутні процеси і частку, яку направляють на благодійність. Таким чином людина щось отримує, але й одночасно робить добру справу. Не варто забувати, що якщо залучити місцеве виробництво для випуску товарів - це ще додатковий маленький плюс до економіки.
📝 Більше публікацій: