Dieser Inhalt wurde automatisch aus dem Ukrainischen übersetzt.
Was bedeutet das Wort „BookTok“
BookTok ist der Buchteil von TikTok, in dem Nutzer über Gelesenes berichten, Werke empfehlen, Charaktere diskutieren und ihre Leseeindrücke teilen. Der Name setzt sich aus den englischen Wörtern book – „Buch“ und TikTok zusammen. In englischsprachigen Kreisen wird es als BookTok geschrieben, und thematische Videos werden normalerweise mit dem Hashtag #BookTok gekennzeichnet.
BookTok ist keine separate Funktion oder offizielle Kategorie der Anwendung. Es ist eine Gemeinschaft, die sich um Buchinhalte gebildet hat. Ihre Mitglieder werden als BookToker oder Buch-TikToker bezeichnet.
Den Begriff selbst kann man schwer als Slang im herkömmlichen Sinne bezeichnen. Es ist eher eine informelle Bezeichnung für eine Online-Community und das damit verbundene kulturelle Phänomen. Gleichzeitig hat das Wort längst TikTok überschritten: Ausdrücke wie „Buch aus BookTok“, „BookTok-Empfehlung“ oder „beliebt in BookTok“ sind auch in anderen sozialen Netzwerken, Buchhandlungen und Verlagsankündigungen zu finden.
Wie BookTok entstand
Buchvideos erschienen bereits früher auf TikTok, aber eine separate Gemeinschaft begann sich etwa 2019–2020 aktiv zu bilden. Besonders schnell wuchs sie während der COVID-19-Pandemie, als die Menschen mehr Zeit zu Hause verbrachten, neue Beschäftigungen suchten und häufiger online kommunizierten.
Im Gegensatz zur traditionellen Literaturkritik ähnelte der erste BookTok-Inhalt kaum detaillierten Rezensionen. Nutzer filmten emotionale Reaktionen, zeigten ihre Lieblingszitate, machten Witze über Charaktere und stellten kurze Sammlungen wie „Bücher, nach denen man sich nicht erholen kann“ zusammen.
Im BookTok gibt es keinen einzelnen Gründer oder allgemein anerkannten Autor des Begriffs. Die Gemeinschaft entstand organisch: Verschiedene Nutzer begannen, einen gemeinsamen Hashtag zu verwenden, fanden einander und kreierten eigene Formate für Buchvideos.
Was im BookTok veröffentlicht wird
Buch-TikTok beschränkt sich nicht auf Rezensionen. Hier findet man Empfehlungen nach Genre oder Stimmung, Lesejournale, Unboxings von Büchern, Rezensionen von Heimbibliotheken, Witze über das Lesen und Diskussionen über Verfilmungen.
Besonders beliebt wurden Videos, die nicht um die Handlung, sondern um den Eindruck, den das Buch hinterlässt, aufgebaut sind. Zum Beispiel:
- „Roman, der dich zum Weinen bringt“;
- „Buch mit gemütlicher Herbstatmosphäre“;
- „Fantasy mit komplexer Welt und moralisch ambivalenten Charakteren“;
- „Geschichte mit dem Tropus „von Feinden zu Liebenden““;
- „Krimi, in dem man den Mörder nicht erraten kann“.
Gerade im BookTok hat sich die Förderung von Büchern durch Tropen – erkennbare Handlungsmodelle und Arten von Beziehungen zwischen Charakteren – besonders verbreitet. Dem Zuschauer kann fast nichts über die eigentliche Handlung erzählt werden, aber es wird erwähnt, dass das Werk slow burn, found family, fake dating oder enemies to lovers enthält. Für einen Teil des Publikums reicht das bereits aus, um Interesse an dem Buch zu wecken.
Warum BookTok Bücher so gut verkauft
TikTok basiert auf kurzen Videos, schnellen Reaktionen und einem Algorithmus für persönliche Empfehlungen. Um ein Buchvideo zu sehen, muss man dem Autor nicht unbedingt folgen. Wenn das Video Aufmerksamkeit erregt, kann die Plattform es einer großen Anzahl von Menschen zeigen und ihnen dann ähnliche Inhalte vorschlagen.
Eine wichtige Rolle spielt auch die Emotionalität. BookToker analysieren oft nicht die Komposition oder den Stil des Autors, sondern vermitteln ihre eigenen Eindrücke: Sie weinen nach dem Ende, empören sich über die Taten der Charaktere oder zeigen das Buch mit den Worten „nach dieser Geschichte werde ich nicht mehr so sein wie früher“. Eine solche Reaktion weckt Neugier und den Wunsch, persönlich herauszufinden, was den Leser so beeindruckt hat.
Infolgedessen beginnt derselbe Titel regelmäßig in den Feeds der Nutzer zu erscheinen. Es entsteht der Effekt der massenhaften Empfehlung: Es scheint, dass dieses Buch von allen gelesen und diskutiert wird.
Der Einfluss der Gemeinschaft hat längst die Grenzen des sozialen Netzwerks überschritten. Laut einer Studie der Publishers Association, die unter mehr als zweitausend Briten im Alter von 16 bis 25 Jahren durchgeführt wurde, gaben 59 % der Befragten an, dass BookTok oder Buchblogger ihnen geholfen haben, ihre Liebe zum Lesen zu entdecken.
Wie alte Bücher wieder zu Bestsellern werden
Eine der Besonderheiten von BookTok ist, dass es nicht nur Neuerscheinungen fördert. Der Algorithmus berücksichtigt das Veröffentlichungsdatum nicht, sodass ein Roman, der vor fünf, zehn oder sogar mehr Jahren erschienen ist, viral werden kann.
So erlebten „Das Lied von Achilles“ von Madeline Miller, „Sie werden beide am Ende sterben“ von Adam Silvera und die Romane von Colleen Hoover eine neue Welle der Beliebtheit. Auch die Bücher von Sarah J. Maas sind ein unverzichtbarer Teil der BookTok-Kultur geworden, obwohl einige von ihnen lange vor dem rasanten Wachstum von TikTok veröffentlicht wurden.
Solche Rückkehrer haben das Verständnis der Verlage für Buchmarketing verändert. Früher fiel die Hauptwerbekampagne normalerweise in die ersten Monate nach der Veröffentlichung des Werkes. Jetzt kann ein Buch unerwartet ein zweites Leben erhalten, dank eines Videos oder eines neuen Trends. Die kanadische Analyseorganisation BookNet Canada hat ein signifikantes Wachstum der Verkäufe von Backlist-Büchern festgestellt, also von Ausgaben, die kürzlich veröffentlicht wurden, aber nicht mehr zu den Neuerscheinungen gehören, nachdem sie im BookTok populär gemacht wurden.
Buchhandlungen begannen, separate Regale und Sammlungen mit dem Etikett „beliebt in BookTok“ zu erstellen, während Verlage mit BookTokern zusammenarbeiteten, virale Romane neu herausgaben und deren Beliebtheit in TikTok auf den Covern erwähnten.
Welche Genres sind im BookTok am beliebtesten
BookTok umfasst fast alle Arten von Literatur, aber die auffälligsten Genres bleiben Romantik, Fantasy, Romantasy, Jugendliteratur, Thriller und die sogenannte Dark Romance. Diese Genres lassen sich leicht durch Emotionen, Atmosphäre, Charaktertypen und beliebte Tropen darstellen.
Das bedeutet nicht, dass es im BookTok keine Klassiker, Non-Fiction, Poesie oder anspruchsvolle literarische Prosa gibt. Auch um sie bilden sich eigene Gemeinschaften, aber die massiven Trends entstehen häufiger um dynamische Geschichten mit einer ausgeprägten romantischen Linie und starken emotionalen Konflikten.
Die Algorithmen erstellen allmählich für jeden Nutzer sein eigenes BookTok. Einige sehen hauptsächlich Fantasy, andere Krimis, Klassiker oder Werke ukrainischer Autoren. Daher kann die Vorstellung von der gesamten Gemeinschaft je nach persönlichem Feed erheblich variieren.
Was bedeutet „BookTok-Buch“
Ein BookTok-Buch wird normalerweise als ein Werk bezeichnet, das dank Empfehlungen auf TikTok populär geworden ist oder regelmäßig in Buchvideos erscheint. Es ist kein eigenes Genre und keine offizielle Verlagskategorie.
Gleichzeitig kann der Ausdruck eine zusätzliche Nuance haben. Manchmal werden damit Romane charakterisiert, die um beliebte Tropen, auffällige romantische Linien, dramatische Wendungen und Szenen aufgebaut sind, die sich leicht in viralen Inhalt verwandeln lassen. In diesem Sinne kann der Begriff sowohl neutral als auch etwas abwertend klingen – abhängig von der Einstellung der Person zur Massenliteratur.
Die bloße Tatsache der Popularität auf TikTok sagt nichts über die Qualität des Werkes aus. Unter den BookTok-Hits gibt es sehr unterschiedliche Bücher: von leichten Genre-Romanen bis hin zu komplexen Geschichten, die lange vor dem Erscheinen der Plattform positive Kritiken und literarische Auszeichnungen erhalten haben.
Wofür BookTok kritisiert wird
Die Hauptbeschwerde gegen die Gemeinschaft ist die Monotonie der Empfehlungen. Mehrere Dutzend Titel können monatelang in Videos zirkulieren und lassen weniger Raum für weniger bekannte Autoren. Der Algorithmus verstärkt das, was bereits viele Reaktionen hervorruft, sodass beliebte Bücher oft noch beliebter werden.
Auch die vereinfachte Art und Weise, über Literatur zu sprechen, wird kritisiert. Anstatt sich auf die Besonderheiten der Sprache, Themen oder den Aufbau des Werkes zu konzentrieren, wird oft auf Tropen, die Attraktivität der Charaktere und die Intensität der Emotionen geachtet. Dadurch können sehr unterschiedliche Bücher fast mit denselben Phrasen beworben werden.
Darüber hinaus ist nicht jede Empfehlung unabhängig. Verlage arbeiten mit beliebten Videoautoren zusammen, senden ihnen Bücher und bestellen Werbung. Wenn eine solche Partnerschaft nicht ordnungsgemäß gekennzeichnet ist, fällt es dem Zuschauer schwer, einen ehrlichen Rat von einer Werbekampagne zu unterscheiden.
Es wäre jedoch ungerecht, BookTok nur auf Werbung oder oberflächliche Trends zu reduzieren. Es hat dem Lesen eine ausgeprägte soziale Dimension zurückgegeben: Bücher sind wieder Anlass für massenhafte Diskussionen, Witze, Streitigkeiten und gemeinsame Erlebnisse geworden. Für viele Menschen wurde genau das kurze Video im Feed zum ersten Schritt in die Buchhandlung, Bibliothek oder zu ihrem eigenen Lese-Blog.
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