Що означає слово «букток»
Букток — це книжкова частина TikTok, у якій користувачі розповідають про прочитане, радять твори, обговорюють персонажів і діляться читацькими враженнями. Назва утворилася від англійських слів book — «книга» і TikTok. В англомовному середовищі її пишуть як BookTok, а тематичні відео зазвичай позначають хештегом #BookTok.
Букток не є окремою функцією або офіційним розділом застосунку. Це спільнота, яка сформувалася навколо книжкового контенту. Її учасників називають буктокерами або книжковими тіктокерами.
Сам термін складно назвати сленгом у звичному розумінні. Це радше неформальна назва онлайн-спільноти та пов’язаного з нею культурного явища. Водночас слово давно вийшло за межі TikTok: вислови «книга з буктоку», «букток-рекомендація» або «популярне в буктоку» можна зустріти в інших соцмережах, книгарнях і видавничих анонсах.
Як виник BookTok
Книжкові відео з’являлися у TikTok і раніше, але окрема спільнота почала активно формуватися приблизно у 2019–2020 роках. Особливо швидко вона зростала під час пандемії COVID-19, коли люди більше часу проводили вдома, шукали нові заняття й частіше спілкувалися онлайн.
На відміну від традиційної літературної критики, перший букток-контент майже не був схожий на докладні рецензії. Користувачі знімали емоційні реакції, показували улюблені цитати, жартували про персонажів і складали короткі добірки на зразок «книги, після яких неможливо оговтатися».
У буктоку немає одного засновника чи загальновизнаного автора назви. Спільнота виникла органічно: різні користувачі почали застосовувати спільний хештег, знаходити одне одного та створювати власні формати книжкових відео.
Що публікують у буктоку
Книжковий TikTok не обмежується оглядами. У ньому можна знайти рекомендації за жанром або настроєм, читацькі щоденники, розпакування книжок, огляди домашніх бібліотек, жарти про читання та обговорення екранізацій.
Особливо популярними стали відео, побудовані не навколо сюжету, а навколо враження, яке залишає книжка. Наприклад:
- «роман, який змусить вас плакати»;
- «книжка із затишною осінньою атмосферою»;
- «фентезі зі складним світом і морально неоднозначними героями»;
- «історія з тропом “від ворогів до коханців”»;
- «детектив, у якому неможливо вгадати вбивцю».
Саме в буктоку особливо поширилося просування книжок через тропи — упізнавані сюжетні моделі та типи взаємин між героями. Глядачеві можуть майже нічого не розповісти про сам сюжет, але зазначити, що у творі є slow burn, found family, fake dating або enemies to lovers. Для частини аудиторії цього вже достатньо, щоб зацікавитися книжкою.
Чому букток так добре продає книжки
TikTok побудований на коротких відео, швидких реакціях та алгоритмі персональних рекомендацій. Щоб побачити книжковий ролик, не обов’язково бути підписаним на його автора. Якщо відео привертає увагу, платформа може показати його великій кількості людей, а потім запропонувати їм схожий контент.
Важливу роль відіграє й емоційність. Буктокери часто не аналізують композицію чи стиль автора, а передають власні враження: плачуть після фіналу, обурюються вчинками персонажів або показують книжку зі словами «після цієї історії я вже не буду такою, як раніше». Така реакція викликає цікавість і бажання особисто дізнатися, чим твір настільки вразив читача.
У результаті одна й та сама назва починає регулярно з’являтися у стрічках користувачів. Виникає ефект масової рекомендації: здається, що цю книжку читають і обговорюють усі.
Вплив спільноти давно вийшов за межі соцмережі. За даними дослідження Publishers Association, проведеного серед понад двох тисяч британців віком від 16 до 25 років, 59% опитаних заявили, що букток або книжкові блогери допомогли їм відкрити в собі любов до читання.
Як старі книжки знову стають бестселерами
Одна з особливостей буктоку полягає в тому, що він просуває не лише новинки. Алгоритм не зважає на дату видання, тому вірусним може стати роман, який з’явився п’ять, десять або навіть більше років тому.
Так нову хвилю популярності отримали «Пісня Ахілла» Мадлен Міллер, «Вони обоє помруть у кінці» Адама Сільвери та романи Коллін Гувер. Книжки Сари Дж. Маас також стали невіддільною частиною букток-культури, хоча деякі з них були видані задовго до стрімкого зростання TikTok.
Такі повернення змінили уявлення видавців про книжковий маркетинг. Раніше основна рекламна кампанія зазвичай припадала на перші місяці після виходу твору. Тепер книжка може несподівано отримати друге життя завдяки одному відео або новому тренду. Канадська аналітична організація BookNet Canada зафіксувала значне зростання продажів книжок із беклісту, тобто видань, які вийшли нещодавно, але вже не належать до новинок, після їхньої популяризації в буктоку.
Книгарні почали створювати окремі полиці та добірки з позначками «популярне в BookTok», а видавництва — співпрацювати з буктокерами, перевидавати вірусні романи й згадувати їхню популярність у TikTok на обкладинках.
Які жанри найпопулярніші в буктоку
Букток охоплює майже всі різновиди літератури, проте найпомітнішими в ньому залишаються романтика, фентезі, роментезі, підліткова література, трилери та так звана темна романтика. Ці жанри легко представляти через емоції, атмосферу, типи персонажів і популярні тропи.
Це не означає, що в буктоку немає класики, нонфікшну, поезії чи складної літературної прози. Навколо них також утворюються окремі спільноти, однак масові тренди частіше виникають довкола динамічних історій із виразною романтичною лінією та сильними емоційними конфліктами.
Алгоритми поступово створюють для кожного користувача власний букток. Комусь платформа показує переважно фентезі, комусь — детективи, класику або твори українських авторів. Тому уявлення про всю спільноту може суттєво відрізнятися залежно від персональної стрічки.
Що означає «букток-книга»
Букток-книгою зазвичай називають твір, який став популярним завдяки рекомендаціям у TikTok або регулярно з’являється у книжкових відео. Це не окремий жанр і не офіційна видавнича категорія.
Водночас у вислову може бути додатковий відтінок. Іноді так характеризують романи, побудовані навколо популярних тропів, яскравих романтичних ліній, драматичних поворотів і сцен, які легко перетворити на вірусний контент. У цьому значенні назва може звучати як нейтрально, так і дещо зневажливо — залежно від ставлення людини до масової літератури.
Сам факт популярності у TikTok нічого не говорить про якість твору. Серед букток-хітів є дуже різні книжки: від легких жанрових романів до складних історій, які отримували схвальні відгуки та літературні нагороди задовго до появи платформи.
За що букток критикують
Головна претензія до спільноти — одноманітність рекомендацій. Кілька десятків назв можуть місяцями циркулювати у відео, залишаючи менше простору для маловідомих авторів. Алгоритм підсилює те, що вже викликає багато реакцій, тому популярні книжки часто стають ще популярнішими.
Критикують і спрощений спосіб розмови про літературу. Замість особливостей мови, тем або побудови твору увага нерідко зосереджується на тропах, привабливості персонажів та інтенсивності емоцій. Через це дуже різні книжки можуть рекламуватися майже однаковими фразами.
Крім того, не кожна рекомендація є незалежною. Видавництва співпрацюють із популярними авторами відео, надсилають їм книжки та замовляють рекламу. Якщо таке партнерство не позначене належним чином, глядачеві складно відрізнити щиру пораду від рекламної кампанії.
Проте зводити букток лише до реклами або поверхових трендів було б несправедливо. Він повернув читанню виразний соціальний вимір: книжки знову стали приводом для масових дискусій, жартів, суперечок і спільних переживань. Для багатьох людей саме коротке відео у стрічці стало першим кроком до книгарні, бібліотеки або власного читацького блогу.
Цейво!Відреагуй!
🧵
Цей допис поки що не має жодних доповнень від автора/ки.
