Ta treść została automatycznie przetłumaczona z ukraińskiego.
Co oznacza słowo „booktok”
Booktok to książkowa część TikToka, w której użytkownicy opowiadają o przeczytanych książkach, polecają utwory, dyskutują o postaciach i dzielą się wrażeniami z czytania. Nazwa powstała od angielskich słów book — „książka” i TikTok. W anglojęzycznym środowisku pisze się ją jako BookTok, a tematyczne filmy zazwyczaj oznaczane są hashtagiem #BookTok.
Booktok nie jest osobną funkcją ani oficjalną sekcją aplikacji. To społeczność, która uformowała się wokół treści książkowych. Jej uczestników nazywa się booktokerami lub książkowymi tiktokerami.
Sam termin trudno nazwać slangiem w tradycyjnym rozumieniu. To raczej nieformalna nazwa internetowej społeczności i związanego z nią zjawiska kulturowego. Jednocześnie słowo od dawna wyszło poza TikToka: wyrażenia „książka z booktoka”, „booktok-rekomendacja” lub „popularne w booktoku” można spotkać w innych mediach społecznościowych, księgarniach i zapowiedziach wydawniczych.
Jak powstał BookTok
Książkowe filmy pojawiały się w TikToku i wcześniej, ale osobna społeczność zaczęła aktywnie się formować około 2019–2020 roku. Szczególnie szybko rosła podczas pandemii COVID-19, kiedy ludzie spędzali więcej czasu w domu, szukali nowych zajęć i częściej komunikowali się online.
W przeciwieństwie do tradycyjnej krytyki literackiej, pierwszy booktok-kontent prawie nie przypominał szczegółowych recenzji. Użytkownicy nagrywali emocjonalne reakcje, pokazywali ulubione cytaty, żartowali o postaciach i tworzyli krótkie zestawienia, takie jak „książki, po których nie można się pozbierać”.
W booktoku nie ma jednego założyciela ani powszechnie uznawanego autora nazwy. Społeczność powstała organicznie: różni użytkownicy zaczęli stosować wspólny hashtag, znajdować się nawzajem i tworzyć własne formaty książkowych filmów.
Co publikują w booktoku
Książkowy TikTok nie ogranicza się do recenzji. Można w nim znaleźć rekomendacje według gatunku lub nastroju, dzienniki czytelnicze, unboxingi książek, przeglądy domowych bibliotek, żarty o czytaniu i dyskusje o ekranizacjach.
Szczególnie popularne stały się filmy, zbudowane nie wokół fabuły, a wokół wrażenia, jakie pozostawia książka. Na przykład:
- „powieść, która sprawi, że będziesz płakać”;
- „książka z przytulną jesienną atmosferą”;
- „fantasy ze skomplikowanym światem i moralnie niejednoznacznymi bohaterami”;
- „historia z motywem „od wrogów do kochanków””;
- „detektyw, w którym nie można zgadnąć mordercy”.
To właśnie w booktoku szczególnie rozpowszechniło się promowanie książek przez tropy — rozpoznawalne modele fabularne i typy relacji między bohaterami. Widzowie mogą prawie nic nie dowiedzieć się o samej fabule, ale zaznaczyć, że w utworze występuje slow burn, found family, fake dating lub enemies to lovers. Dla części publiczności to już wystarczająco, aby zainteresować się książką.
Dlaczego booktok tak dobrze sprzedaje książki
TikTok oparty jest na krótkich filmach, szybkich reakcjach i algorytmie osobistych rekomendacji. Aby zobaczyć książkowy film, nie trzeba być subskrybentem jego autora. Jeśli film przyciąga uwagę, platforma może pokazać go dużej liczbie osób, a następnie zaproponować im podobne treści.
Ważną rolę odgrywa również emocjonalność. Booktokerzy często nie analizują kompozycji czy stylu autora, a przekazują własne wrażenia: płaczą po finale, oburzają się na czyny postaci lub pokazują książkę ze słowami „po tej historii już nie będę taka sama jak wcześniej”. Taka reakcja budzi ciekawość i chęć osobistego dowiedzenia się, co tak bardzo poruszyło czytelnika.
W rezultacie ta sama nazwa zaczyna regularnie pojawiać się w feedach użytkowników. Powstaje efekt masowej rekomendacji: wydaje się, że tę książkę czytają i dyskutują wszyscy.
Wpływ społeczności od dawna wyszedł poza media społecznościowe. Z danych badania Publishers Association, przeprowadzonego wśród ponad dwóch tysięcy Brytyjczyków w wieku od 16 do 25 lat, 59% respondentów stwierdziło, że booktok lub książkowi blogerzy pomogli im odkryć miłość do czytania.
Jak stare książki znów stają się bestsellerami
Jedną z cech booktoku jest to, że promuje nie tylko nowości. Algorytm nie zwraca uwagi na datę wydania, dlatego wirusowym może stać się powieść, która ukazała się pięć, dziesięć lub nawet więcej lat temu.
Tak nową falę popularności zyskały „Piosenka Achillesa” Madeline Miller, „Oni oboje umrą na końcu” Adama Silvera oraz powieści Colleen Hoover. Książki Sarah J. Maas również stały się nieodłączną częścią kultury booktok, chociaż niektóre z nich zostały wydane długo przed gwałtownym wzrostem TikToka.
Takie powroty zmieniły wyobrażenia wydawców o marketingu książkowym. Wcześniej główna kampania reklamowa zazwyczaj przypadała na pierwsze miesiące po wydaniu utworu. Teraz książka może niespodziewanie zyskać drugie życie dzięki jednemu filmowi lub nowemu trendowi. Kanadyjska organizacja analityczna BookNet Canada odnotowała znaczący wzrost sprzedaży książek z backlisty, czyli wydań, które ukazały się niedawno, ale już nie należą do nowości, po ich popularyzacji w booktoku.
Księgarnie zaczęły tworzyć osobne półki i zestawienia z oznaczeniami „popularne w BookTok”, a wydawnictwa — współpracować z booktokerami, wznawiać wirusowe powieści i wspominać ich popularność w TikToku na okładkach.
Jakie gatunki są najpopularniejsze w booktoku
Booktok obejmuje prawie wszystkie rodzaje literatury, jednak najbardziej widoczne pozostają w nim romanse, fantasy, romantezy, literatura młodzieżowa, thrillery i tzw. dark romance. Te gatunki łatwo przedstawiać przez emocje, atmosferę, typy postaci i popularne tropy.
To nie oznacza, że w booktoku nie ma klasyki, non-fiction, poezji czy trudnej literackiej prozy. Wokół nich również tworzą się osobne społeczności, jednak masowe trendy częściej powstają wokół dynamicznych historii z wyraźną linią romantyczną i silnymi konfliktami emocjonalnymi.
Algorytmy stopniowo tworzą dla każdego użytkownika własny booktok. Niektórzy użytkownicy widzą głównie fantasy, inni — kryminały, klasykę lub utwory ukraińskich autorów. Dlatego wyobrażenie o całej społeczności może się znacznie różnić w zależności od osobistego feedu.
Co oznacza „booktok-książka”
Booktok-książką zazwyczaj nazywa się utwór, który stał się popularny dzięki rekomendacjom w TikToku lub regularnie pojawia się w książkowych filmach. To nie jest osobny gatunek ani oficjalna kategoria wydawnicza.
Jednocześnie w wyrażeniu może być dodatkowy odcień. Czasami tak określa się powieści, zbudowane wokół popularnych tropów, wyrazistych linii romantycznych, dramatycznych zwrotów akcji i scen, które łatwo przekształcić w wirusowy kontent. W tym znaczeniu nazwa może brzmieć zarówno neutralnie, jak i nieco pejoratywnie — w zależności od stosunku osoby do literatury masowej.
Sam fakt popularności w TikToku nic nie mówi o jakości utworu. Wśród booktok-hitów są bardzo różne książki: od lekkich romansów gatunkowych po skomplikowane historie, które otrzymały pozytywne recenzje i nagrody literackie długo przed pojawieniem się platformy.
Za co booktok jest krytykowany
Główna pretensja do społeczności to jednolitość rekomendacji. Kilka dziesiątek tytułów może przez miesiące krążyć w filmach, pozostawiając mniej miejsca dla mało znanych autorów. Algorytm wzmacnia to, co już wywołuje wiele reakcji, dlatego popularne książki często stają się jeszcze bardziej popularne.
Krytykuje się także uproszczony sposób rozmowy o literaturze. Zamiast szczegółów językowych, tematów czy budowy utworu, uwaga często koncentruje się na tropach, atrakcyjności postaci i intensywności emocji. Z tego powodu bardzo różne książki mogą być reklamowane niemal tymi samymi frazami.
Co więcej, nie każda rekomendacja jest niezależna. Wydawnictwa współpracują z popularnymi autorami filmów, wysyłają im książki i zamawiają reklamy. Jeśli takie partnerstwo nie jest odpowiednio oznaczone, widzowi trudno odróżnić szczere porady od kampanii reklamowej.
Jednak redukowanie booktoku tylko do reklamy lub powierzchownych trendów byłoby niesprawiedliwe. Przywrócił on czytaniu wyraźny wymiar społeczny: książki znów stały się powodem do masowych dyskusji, żartów, sporów i wspólnych przeżyć. Dla wielu osób to właśnie krótki film w feedzie stał się pierwszym krokiem do księgarni, biblioteki lub własnego bloga czytelniczego.
Podoba ci się?Zareaguj
🧵
Ten post nie ma jeszcze żadnych dodatków od autora.
